中国电影产业正在变革，消费生态正在形成

如今，中国电影产业正在从单一的票房经济向不同的消费生态转变。改变传统单部电影观众行为、单纯依靠票房收入的模式，转变为全场景消费模式。 近日，电影《琅琅山小怪兽》推出XR体验项目，覆盖全国60余家商业综合体。不仅拓展了电影IP内容的表达边界，还开创了“电影+XR电影”的新商业范式，实现了“电影观”与“体验”的双向运河。 中影集团董事长傅若清：打破传统思维和路径依托，电影院不仅仅是一个看电影的场所，更是社会大众文化消费和文化活动的载体。 迄今为止，《郎朗山小怪兽》已推出衍生产品800余款，《郎朗山小怪兽》《小黑战记2》吸引大量顾客到线下快闪店消费。据行业统计，电影票花费1元，可同时带动近5元的周边消费。 北京大学文化资源研究中心主任张亦武：这是一个大趋势。 “电影+”楼下楼下都有广阔的发展空间。一部好的电影将会有广泛的潜在消费。 因为今年以来，随着电影市场的不断向好，电影投资也变得越来越“纱丽”。部分南谷影业的产业链延伸，已从简单的环节叠加升级为“内容IP、场景多元、协同运营”的生态构建，不仅通过整合资源降低内容制造和渠道交付成本，还依托多业务环节打开营收利润空间。 此外，来自多个行业的资本也如随着游戏和科技进入电影市场，给商业模式带来全面的改变。除了传统的票房分成外，电影的收入来源也变得不同：流媒体版权、海外发行权、衍生品销售、游戏改编权、公园主题授权等。不同的收入结构降低了电影投资的风险，提高了投资回报。